Çinli e-ticaret devi Temu, “milyoner gibi harca” sloganıyla girdiği Türkiye pazarında beklenmedik bir hızla yükseliyor. Gemius’un Temmuz 2024-2025 verilerine göre, platform bir yıl içinde erişimini %314 oranında artırarak sektörde dengeleri değiştirmeye başladı. Bu blog yazısında, Temu’nun Türkiye’deki bu baş döndürücü büyümesini, kullanıcı profillerini ve sektördeki etkilerini ele alıyoruz.
Temu’nun Türkiye’deki Başarısının Arkasındaki Sayılar
Bir yıl önce yaklaşık 7 milyon aylık erişime sahip olan Temu, Temmuz 2025 itibarıyla 29 milyon ziyaretçiye ulaştı. Bu ziyaretçilerin 20 milyonu, platformu mobil uygulama üzerinden kullandı. Kullanıcıların platformda ortalama 25 dakika geçirmesi ve ziyaretçi başına 86 sayfa görüntülemesi, Temu’nun sadece bir ziyaret noktası olmaktan öte, etkileşimi yüksek bir alışveriş deneyimi sunduğunu gösteriyor. Ayrıca, platformun ağırlıklı olarak 25-44 yaş arası erkek kullanıcıların ilgisini çekmesi, pazarlama stratejilerine dair ipuçları veriyor.
Agresif Büyüme Stratejileri ve Rakip Karşılaştırması
Temu’nun Türkiye’deki başarısının arkasında, ultra düşük fiyat politikası, geniş ürün yelpazesi ve oyunlaştırılmış alışveriş deneyimi gibi agresif stratejiler yatıyor. Yerel pazardaki devler olan Trendyol, Hepsiburada ve Amazon ile ortak ziyaretçi kitlesi oluşturması, doğrudan rekabetin ne kadar yoğunlaştığını kanıtlıyor. Özellikle Trendyol ile olan ortak erişim oranının %41 seviyesinde olması, Temu’nun pazarın en büyük oyuncularından ciddi bir pay aldığını gösteriyor. İthal ayakkabı pazarında ise Temu’nun payının %10’a ulaştığı belirtiliyor, bu da yerel perakendeciler için önemli bir rekabet tehdidi oluşturuyor.
Yerel Piyasaya Etkileri ve Gelecek Beklentileri
Temu’nun Türkiye’deki yükselişi, sadece kullanıcı sayısıyla sınırlı kalmıyor; aynı zamanda lojistik ve tedarik zincirleri üzerinde de dönüştürücü bir etki yaratıyor. Platformun hava kargo taşımacılığını artırması ve “1 günde teslimat” gibi vaatlerle yerelleşme stratejilerini güçlendirmesi, yerel e-ticaret ekosistemini de değişime zorluyor. Temu entegrasyonu sunan platformlar aracılığıyla Türk satıcılar için uluslararası pazarlara açılma fırsatları da doğuyor. Ancak bu büyüme, fiyat rekabeti ve gümrük süreçleri gibi konularda da yeni tartışmaları beraberinde getiriyor.